Sotto il segno del dragone

La Cina si avvicina sempre di più. E, diciamolo, si prepara a dar filo da torcere alle major della moda internazionale. Se prima il Made in China era sinonimo di scarsa qualità e di ancor più scarsa creatività, ebbene scordatevelo. D’ora in poi si cambia musica. Esistono nuovi marchi che si stanno facendo strada nei confini della Grande Muraglia e anche fuori. Le Camere della Moda  francese e italiana stanno prendendo in considerazione il fenomeno e provano a fare da ponte con i nuovi fermenti della moda orientale.
Sul quotidiano francese Le Monde la scorsa settimana è comparso un articolo in cui sono state citate le realtà emergenti nel mercato della moda cinese. La maison Shanghai Tang, per esempio, con i suoi abiti dal taglio tradizionale e sobrio sta conquistando i cinesi e inizia ad aprire filiali in tutto il mondo. La tipicità è una risorsa in un mondo globalizzato e, per ironia della sorte, dove tutte le cose sono Made in China c’è qualcosa che può esserlo più degli altri, specie se ha un marchio cinese.
Il marchio cinese Shang Xia, sostenuto da Hermes, una delle maison più raffinate del mondo, veste casa e corpo. Quando si dice total look. Un esperimento ardito e creato in Cina. Ai gioielli invece, ci pensa Qeelin un marchio molto seguito nella terra del dragone. Non manca il sostegno delle banche, Yi Gang  il numero due della Banca della Cina ha dichiarato che la Cina potrà aumentare la domanda del proprio mercato interno e riuscirà a rafforzarsi sul mercato internazionale.
I promotori e i produttori del Made in Italy cosa pensano di tutto questo? Secondo Antonio Bandini, consulente dal marchio cinese Ilaria ed ex collaboratore di Valentino, la Cina  riesce a coniugare l’abilità imprenditoriale con la creatività del design. Pur risentendo ancora del retaggio italiano e francese, gli stilisti cinesi riescono a unire stili diversi con risultati che possono ambire all’eccellenza conservando la propria tradizione a cui restano legati. Tuttavia, i compratori di alto profilo subiscono ancora l’intramontabile fascino dello stile italiano che, nel mondo, è sinonimo di qualità ed eleganza.
Il Made in Italy resiste tra i primi posti nel luxury market nel mondo,  nonostante le grandi spallate ricevute dalla Cina per la contraffazione dei prodotti di alta moda italiana. La strada per la Cina è tutta in salita, proprio perché ambisce a raggiungere le vette dell’eccellenza qualitativa e ad affermarsi sul mercato mondiale come icona di eleganza. Per quanto riguarda il comparto moda, il Made in Italy sta superando la fase dello status symbol per diventare un vero e proprio prodotto di culto. Un modello difficile da emulare.

2 novembre 2010

Sara Cennamo