La moda al chilo

“Questo Armani, quanto viene al chilo?”

 

Come si è soliti dire necessità fa virtù: la crisi economica richiede austerità? Il mercato risponde a modo suo. Questo il principio base sul quale si fondano tutte le novità che ultimamente vengono proposte ai consumatori.
L’ultima in ordine di tempo è la moda venduta al chilo, che ha spopolato tra le vie centralissime dello shopping milanese l’ultimo week-end di marzo.

Il sistema è semplice, c’è un’azienda che si occupa di ricollocare sul mercato le eccedenze di produzione (come quelle che riforniscono gli outlet), e per un determinato stock di prodotti di moda di alto livello ha scelto una collocazione innovativa: un negozio temporaneo dove i capi vengono venduti al chilo.
Così, dopo un’attenta suddivisione in base alla qualità e al pregio, i prodotti vengono suddivisi in cinque fasce di prezzo contraddistinte da colori e segnalate sulle etichette. All’interno del negozio vengono messe a disposizione delle bilance e ognuno può liberamente pesare il capo che ha scelto e stamparsi il prezzo, proprio come si fa nei supermercati al reparto ortofrutticolo. Unico limite si possono acquistare massimo 10 prodotti. La convenienza è notevole e la novità diverte: a Milano l’evento è un successone, tanto da formare code all’ingresso del negozio, in barba agli increduli super chic che passeggiavano tra le griffatissime vie del centro.

Questa ennesima novità, però si basa su un sistema che è di per se innovativo, ovvero quello dei temporary store, negozi temporanei che aprono per un determinato periodo di tempo, di solito intorno ai tre mesi, concentrandosi sulla vendita di prodotti specifici e poi spariscono.

La maggior parte di questi vengono aperti in alcuni determinati periodi dell’anno, in concomitanza con feste e ricorrenze quando c’è maggiore richiesta di un determinato tipo di prodotti, un po’ come il sistema dei mercatini di Natale. Ma non sono solo a questo, molto spesso un negozio temporaneo può essere aperto da un’azienda per testare in un breve periodo di tempo la riuscita o meno di un prodotto. Aprire un temporary store si rivela molto conveniente anche perché richiede poco impegno dal punto di vista burocratico, dell’affitto e dei vari permessi da ottenere, proprio in vista del fatto che tutto è concentrato in un periodo di tempo ridotto.

Allo stesso tempo scatena un meccanismo che si rivela altamente seduttivo sul consumatore: infatti il tutto è presentato come una sorta di evento irripetibile, da non perdere, un’occasione da cogliere al volo. Per questo motivo la pubblicizzazione è curata in modo particolare: per dare la sensazione di partecipare a qualcosa di unico e speciale.

Ovviamente non è fumo negli occhi: la convenienza è reale, proprio perché i prezzi vengono resi molto accessibili anche per prodotti che generalmente sono cari.
È anche vero che dato il risparmio notevole molto spesso si è tentati dal comprare (e si comprano) capi di cui magari non avremmo bisogno, ma che si trasformano in qualcosa di imperdibile dal momento che il loro prezzo è stracciato.

 

 

Luisa Marazzi